Le 27 avril dernier, à Londres, le rendez-vous était donné à tous les acteurs du design et de la publicité pour la cérémonie de remise des prix DetAD. Depuis 55 ans, l’évènement récompense la créativité, l’innovation et l’excellence technique dans le secteur de la communication. L’édition 2017 ne failli pas à la règle avec pas moins de 733 prix distribués. Un excellent cru qui fait la part belle à l’engagement social des marques.
Empowerment des minorités, sécurité routière et inclusion sociale, cette année, les Black Pencils – soit la plus haute distinction décernée pendant le festival – honorent les campagnes à forte valeur sociale ajoutée. Preuve en est, que la tendance du “do-gooding”, entendez, “la créativité au service du bien”, a encore de belles années devant elle.
Petit tours d’horizon des campagnes décorées du prestigieux Black Pencil.
Listen beautiful relax classics on our Youtube channel.
https://youtu.be/IocLkk3aYlk
We’re the super Human – 4Creative et Blink – Channel 4 / Paralympics – Film Advertising et Film Advertising Craft – Royaume-Uni
Grande gagnante de cette soirée avec 2 Black Pencils remportés, la campagne “We’re the super Human” annonçait la couverture des jeux paralympiques de 2016 par Channel 4.
https://youtu.be/wHmqn2tZkto
Meet Graham – Clemenger BBDO Melbourne – Transport Accident Commission Victoria – PR – Australie
Agence la plus récompensée de ce palmarès 2017, Clemenger BBDO Melbourne s’est également vu remettre un Black Pencil en Relations Presse pour le projet “Meet Graham”. Dans l’optique de sensibiliser les australiens à la sécurité routière, l’agence s’est associée à un chirurgien traumatologue, un expert en accident de circulation et à la sculptrice Patricia Piccini, pour fabriquer le corps d’un homme artificiel capable de survivre à tous types d’impact. Troublant.
https://www.youtube.com/watch?v=ynutwL0Nat8
The Swedish Number – INGO Stockholm – The Swedish Tourist Association – Direct – Suède
A l’occasion du 250e anniversaire de l’abolition de la censure en Suède, INGO invente le premier numéro de téléphone attribué officiellement à un pays. “The Swedish Number” permet aux personnes du monde entier, d’entrer en contact avec une.e citoyen.ne suédois.e inscrit.e au programme.
https://youtu.be/7fk9EIrNGsc
‘DOT. The first Braille Smartwatch’ – Serviceplan/Serviceplan Korea – Dot Incorporation – Digital Design – Allemagne
La smartwatch Braille créée par Service Plan Korea et Dot Incorporation remporte le grand prix en Digital Design.
Par Astrid Fedel
Source: etapes