Dans le cadre de sa rubrique « les Portes Ouvertes Numériques », étapes: vous fait découvrir des écoles d’art et de design et les formations qu’elles dispensent. Aujourd’hui, nous vous présentons Sup de Création et ses formations en proposant une interview de Bruno Nguyen, Directeur de Création, Directeur Artistique et Professeur référent du Bachelor Direction Artistique de Sup de Création.
Bruno Nguyen est Directeur de Création, Directeur Artistique, Professeur référent du Bachelor Direction Artistique de Sup de Création. Il a travaillé pour les agences : TBWA, Australie, DDB, Young&Rubicam, Publicis, Enjoy. Il a remporté le Prix Club des Directeurs Artistiques pour ses campagnes Auchan, Wolber, Quick, Technikart, Renault, Men’s Health, Télérama…
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Bonjour Bruno, en quoi la direction artistique consiste-t-elle ?
Aujourd’hui, on assiste à la multiplication des médias, des formats et surtout des prétextes de communication qui apparaissent tous les jours pour les marques : campagnes de publicité médias, activations digitales, applications, brand content etc…
La direction artistique en agence de publicité va consister à maîtriser visuellement la prise de parole de l’annonceur sur l’ensemble de ces supports en tenant compte des exigence propres de ces vecteurs, une affiche n’étant pas un film, etc.
Le directeur artistique en agence de publicité est en team, le plus souvent avec un concepteur-rédacteur ou parfois avec un autre directeur artistique, qui va prendre en charge la partie rédactionnelle de la campagne parce qu’il sera plus à l’aise avec les mots.
Quelle est la différence avec les agences de communication et le poste de Graphiste ou Designer Visuel ?
La typologie de client n’est pas la même dans le sens ou toute entreprise qui communique n’est pas forcément une marque. Ensuite, les agences de communication sont agiles et plus petites, elles travaillent moins sur les médias traditionnels (presse, affichage, cinéma, TV et radio), davantage sur le digital, le site internet, l’édition, voire l’identité au travers de la conception de la charte graphique et du logotype. La notion de concept existe bien sûr dans les deux typologies d’agence, mais ne revêtent pas les mêmes enjeux budgétaires et les mêmes déploiements. En agence de publicité, le concept est relié à la campagne de publicité qui va intégrer un écosytsème média Off/On line parfois complexe et une plateforme de marque à faire évoluer. En agence de communication, les enjeux sont tout aussi grands mais les budgets plus réduits, car les collaborateurs le sont tout autant. On est plus tourné vers le BtoB de manière générale. Pour avoir évolué dans les deux structures, l’une est aussi attractive que l’autre !
Le profil de graphiste ou designer visuel est donc moins rattaché à cette culture des marques en agence de publicité, il peut également être indépendant et travailler pour des institutions en tant que free-lance sur de l’édition. Enfin, une bonne connaissance en identité visuelle suppose quelques tips en packaging et photo, car la polyvalence est le maître mot de cette profession, parfois plus rattachée à un style graphique (en édition notamment) alors que la direction artistique est au service d’un concept de campagne uniquement.
Quelles sont les conseils que tu pourrais donner si on hésite entre les deux parcours de formation ?
Si on aime le papier et qu’on nourrit une culture graphique, c’est vrai qu’on peut hésiter mais au final, l’aspect duo dans le team créatif vis-à-vis d’un projet graphique qu’on développe en solo le plus souvent en tant que Designer Visuel fait la différence. Ce sont des signes qui ne trompent pas.
Chez Sup de Création, on conjugue son talent avec celui des autres. On a donc des possibilités de s’expérimenter sur les deux types de métiers en toute confiance. Et puis les professeurs et intervenants sont de bons conseils lors des entretiens d’admission ou tout au long du parcours de formation si on n’hésite encore.
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Source: etapes