L’organisation “Fridays For Future” initiée par Greta Thunberg dévoile le clip “We Don’t Care” pour annoncer la prochaine grève scolaire pour le climat du 25 mars 2022. Pour le mouvement d’action, l’agence FRED & FARID imagine un casting de pré-adolescent·es nonchalants et climato-sceptiques.
Les générations de personnes nées après 1981 sont plus directement touchées par le désastre écologique que les précédentes. Aux États-Unis, 71% des “Millenials”, celles et ceux né·es entre 1981 et 1996, et 67% de la “Génération Z”, celles et ceux né·es après 1996, considèrent que le climat doit être la priorité politique et sociale, selon une enquête Pew Research de 2021. À l’inverse, celles et ceux né·es entre 1946 et 1964, la génération “Baby Boomer”, sont seulement 57% à le penser. Le clip de l’organisation “Fridays For Future” initiée par Greta Thunberg met pourtant paradoxalement en scène des pré-adolescent·es remettant en question face à une caméra, objectif fish-eye, la légitimité des préoccupations liées au changement climatique.
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Grâce à une esthétique reprenant les codes années 1990-2000 et un discours inverse à celui attendu, le clip montre le décalage entre les préoccupations des nouvelles générations et celles des précédentes. Habillé·es comme des stars aisées, les jeunes acteur·trices adoptent la rhétorique soutenue par les climato-sceptiques. “Le changement climatique n’est pas ma priorité, pour être honnête” affirme l’une d’elle, “les journaux traitant du sujet du changement climatique publient des fake news, et donnent aussi de la visibilité à de la fausse science” précise un autre pré-adolescent. Ils et elles font du skate, chantent et s’amusent, insouciant·es. Le contraste entre un discours et une attitude attendus, de préoccupation climatique, et ceux mis en scène montre, par son ridicule, l’urgence pour les jeunes générations d’agir pour le climat. Car si celles-ci ne s’en préoccupent pas, qui va le faire ?
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Source: etapes